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摘要: 探寻商业本质 预见商业未来

无数学渣的青春,被窝里点灯,课本中夹带,现在有人说这是一个发大财的机会丨品途出品

探寻商业本质

预见商业未来


品途解读:很多人以为网络作家都是整天在家苦哈哈码字,像程序猿写代码一样,其实不是的,品途商业评论了解到月关、洛城东、唐欣恬都有自己的工作或者生活,写作只不过是生活锦上添花的一部分,不信你在下面留言中问问。


文/占太林

编辑/大福


“我的做法比较高级,把书一页一页撕下来,夹在课本里,老师以为我在看书,一般抓不着。”掌阅签约作者洛城东现在回首中学时读小说的情形说。


“我还不算最厉害的,我们班同学把小说下载下来导进MP4,屏幕只能显示一行字,一行字不超过20个字,这样他把一本小说看完了,那本小说300多万字!”


十年前,互联网技术还处在第二代手机移动通信技术(2G),手机上大家最喜欢的功能是发短信,网络小说除了在电脑上看只能买一本本很厚很厚纸张粗糙印刷仅仅能看的读本。


老师趴在窗户上看、在监控里抓,学生在课堂上躲着看、在被窝里点手电、把课桌抠个洞、四五百页的书一页页撕下来看,和老师斗智斗勇,这是很多当年“学渣”的标配行为。


在智能手机普及前,类似的小说印刷本在学校里是学渣的标配


跌跌撞撞走过了荒蛮时代


洛城东说,自己当年也是“学渣”,当年读书的时候为了看小说无所不为,其他人干过的事自己也都干过。


他是一位90后,大概从03年04年就开始看网络小说,这时候距离痞子蔡1998年在BBS上写下他的成名作《第一次亲密接触》已经过去了好几年了,但是痞子蔡里面的主角“轻舞飞扬”当时成了很多人的QQ昵称。


互联网论坛的兴起,让原来很多有写作梦想的人有了一个比较好的平台,很多蠢蠢欲动的人打开了自己的写作之门,最开始是喜欢看小说,洛城东和其他读者一样,看多了就觉得故事的发展不是按照自己预期的情节发展,而且认为自己设计的情节更好。


在自己读小说的过程当中,发现本来好好的一个主角,之前留了那么多伏笔,应该还有很多故事没有讲,但作者很快就让他挂了,这会让他很不爽。


写作欲便这样激发出来了,等到真正开始写才发现是一个坑,要坚持下来实在太难了,很多人都有写作欲,但是真要动手每天更新,那种生活也是一种灾难,“一天都不能停,大家都在等着你更新。”但谁没有个头疼脑热或者其他烦心事耽搁了一次呢?


在早期,很多网络小说作者都和洛城东一样,知名网络小说作家唐家三少也是04年开始写作,2016年依靠网络小说狂赚1.2亿,连续5年蝉联网络作家收入榜单冠军,13年风雨无阻,不曾有一天懈怠。


唐家三少他每天也都在坚持更新,30岁生日当天,高烧38度,都烧出了幻觉,服药后电脑放腿上继续写;结婚当日,送走宾客,回到房间里继续更新;爱人住病房了,自己差不多每天瘦一斤,手指放上键盘直接就能写……唐家三少、洛城东的状态无疑代表着很多网络小说作者的生活,每天更新是他们最重要的生活。


唐家三少,常年高居网络作家富豪榜首


大学毕业,洛城东开始以网络作家为自己的职业,家里是不支持的,在中国人传统思维中,“学成文武艺”当然要报效国家,在父辈们看来网络作者分明是助纣为虐,让孩子们不学好,但大学就开始写作的洛城东并不这么认为。


“我写小说总比呆在寝室玩游戏强吧?”最开始是这样做父母的工作,读大学一个月生活费500块,吃喝拉撒算下来根本不够用,农村出身多少有点自卑,和同学们玩不到一起,写小说其实是一种很好的生活状态。但是洛城东记得特别清楚,他第一个月收到的稿费就有1463元。这对他来说无疑是一笔巨款,也是支撑他在大学继续写下去的一个重要原因。


遇上互联网这个好时代,天分加勤奋,数十年如一日,很多网络作家一天天坚持走了过来,等他们回过神来,发现已经过了那个荒蛮的时代,眼前是一个淘金的时代。


匆匆忙忙要赶上淘金时代


进入移动互联时代后,阅读更加便捷,掌阅、QQ阅读、多看阅读等移动阅读APP如雨后春笋般冒出来,但是盗版问题一直没有得到有效解决并且日益猖獗。


2005年国家版权局和原信息产业部颁布了《互联网著作权行政保护办法》第一次将互联网版权提升到行政层面进行保护,2015年国家版权局连续发布了《关于规范网络转载版权秩序的通知》、《关于规范网盘服务版权秩序的通知》,并且在2010年到2015年之间,多次关于开展打击网络侵权盗版“利剑”专项行动,版权问题才得以遏制住。


洛城东,白天上班晚上写小说,他说网络作家走在大街上和常人一样,都有自己的生活,有的爱水群,有的爱旅游


从读者到作者,洛城东经历三个阶段:最开始是为了满足自己的期盼,为了能让更多的人看到自己写的作品,所以每天都会更新,哪怕有一个人点赞,反馈写得好,都倍感欣慰;写了2年后,写作水平也有所进步,积累了一批铁杆,他们每天都会督促更新,这个时候更像“一种为喜欢自己的人负责的一种态度”;到后来便从容了许多,写作更新成了生活中不可或缺的一部分。


洛城东写了8年,现在差不多到2000万字,在采访的前两天高烧39度,下班回到家还要坚持写,当他在读者群里说今天感冒了,头好疼,他们(粉丝)都会说那今天别写了,他们平时都如狼似虎催更就像催命似的,今天这种状态就会觉得很暖心,再怎么着也得更新。


后来《绝世武魂》在掌阅独家发表,大受读者追捧,180万读者为这部作品点赞,在掌阅平台上位居销售榜第一。


“写书之后,带来的并不是名和利,因为接触了更多的网络作家发现月入十几万、几十万甚至百万的都有,心态上从容了很多。”洛城东如是说。


码字和搬砖一样,也是个辛苦活,但是近几年人们发现网络作家的收入比传统作家的收入高很多,比如说高居作家富豪榜首的唐家三少2016年版税收入就有1.22亿,天蚕土豆6000万、我吃西红柿5000万……排在富豪榜前20位版税收入都在1000万以上。


强烈的写作欲夹杂上物质上利益诱使许多年轻人纷纷投入到这个行业当中,一方面促进了网络小说乃至是整个文化娱乐行业的蓬勃发展,也由于文化娱乐行业的发展,促进了网络文学的繁荣,让更多的人进入这个行业;但是另一方面,大量的新人进入使得整个行业的水平参差不齐。


“它大盘都好做了,整个盘子都大了,蛋糕大了,所有人都会变的好。”洛城东说。到现在洛城东说他现在有一个朋友都打算培养自己儿子成为网络作家。


整个盘子做大了,问题也随之而来,只见旧人笑,不见新人哭,大家只见头部作者获得大量财富收入,君不见,头部作者朱门酒肉,大量新人仍可能食不果腹。


根据艾瑞咨询的数据,2016年各平台网络作者之和已超过140万,写作经历5年以内的占总量的66%。大神作者因为自带流量,说白了自己就是一个IP,作品会平台会给机会,而小白作者恐怕就很少有这个机会了。


洛城东说,2007年的时候看见某位网文作者年入百万,这么高的收入,当时都吓蒙了,他做梦都想平台能和他签一份合同,那样每个月就有3000块钱。


而更多的新人或者小白作者没有签约是几乎没有收入的,一般来说网络作者的收入来自于读者订阅、平台奖励、读者打赏:


(1)平台按照字数支付薪资,一般是千字5分,会员千字3分,看一部电影一个小时至少得好几十块钱,但看一个小时小说最多就一两块钱;


(2)读者打赏都是随机的,和传统作家闭门造车不同,网络作者都会和读者进行高频互动,很多网络作家整天“混群”,在群里陪聊,但有时候打赏也会是一笔非常可观的收入;


(3)此外就是平台方会给一定的激励措施,比如说阅读量排行榜靠前、全勤奖之类的,但这种往往不高。


掌阅签约作者唐欣恬告诉品途商业评论,阶层固化在网络作家中已经非常明显了,她自己从2005年左右开始写小说,那时候有一点天分加上一点努力可能就写出来了,日积月累,后来她的小说《裸婚》在红袖添香上已经被阅读了近120万次,改编的同名电视剧《裸婚时代》一时间造成了万人空巷的景象。


唐欣恬,因为他的小说改编成《裸婚时代》而名噪一时,她说理科学不好,所以来写小说


正常的社会阶层应当是橄榄型,大神作者和小白作者都是少量,中间更多的是普通作者,但是唐欣恬说,网络作者这个群体是明显的金字塔型,顶端少量的是大神作者,最底层是大量的小白作者。


根据艾瑞咨询数据显示,在占据整个网络文学90%的版权的阅文集团中,2016年五星大神作者占9.8%,二到四星普通作者占23.2%,一星及以下小白作者占67%。


“不能说好的作品很少,就是说新人好的作品能杀出重围的很少,因为我觉得99.9%的好的新人和好的新人的作品都被淹没了。”唐欣恬说,商业平台会有自己商业上的考量,但是平台不推,新人能得到的机会是很少的。


上一个20年疯狂生长,下一个20年发大财?


如果从痞子蔡的《第一次亲密接触》火爆开始算,网络文学已经走过了20年整,这20年我们的文化娱乐业发生了翻天覆地的变化,20年前,电视机和收音机是多数人的娱乐方式,20年后,移动互联时代,电影、网大、网剧、手游、动画、漫画……已经形成了非常繁荣的文化娱乐市场。


首先是网络小说内容经过20年发展发生了很大的变化,洛城东读中学的时候,读网络小说还是“不务正业”的典型,受到老师和家长的强烈抵制,网络小说中充斥着大量的“黄赌毒”因素,一些作者为了流量不择手段。


如今,据品途商业评论了解,无论成绩好坏,看网络小说已经是中学生日常很重要的消遣,还有很多人愿意去看网络小说改编的影视剧和购买周边产品。洛城东说,早期大家的水平都没有得到市场的检验,现在随着时间的推移,好的作者越来越多,精品也会越来越多。


九江一中重点班某位高三同学告诉品途商业评论,好的网络小说不但是一种娱乐,读这种文字就是一种享受和学习,在心灵上也是一种鼓舞,给人一种正能量,它会激起心中的热血,并将其转化为现实生活的动力,比如说猫腻的《择天记》、辰东的《完美世界》,在同学们之间都备受欢迎。


在很多印象中,网络小说仍是粗制滥造、黄赌毒的形象,是“学渣”才经常干的事,实际上显然不是


窥一斑而知全豹,近年来由网络小说改编的影视剧、游戏、动画在市场上大受欢迎,《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》到《芈月传》等热门电视剧全来自网络小说,网友惊呼:热门电视剧被网络小说承包了!据媒体统计,2015年~2016年,网络小说改编电视剧超过30部。


除了电视剧,还有《三生三世十里桃花》、《悟空传》、《鲛珠传》、《微微一笑很倾城》等电影也是来源于网络小说,《流氓高手》、《仙魔变》、《剑王朝》等作品已经或将被改编成游戏,还有动漫、漫画等多种形式,网络小说处在内容的源头,加上互联网表达手法多样,网络小说以后会面临更多的选择。


掌阅联合创始人王良对品途商业评论说,现在的网络文学从早期的野蛮生长已经变成了资本的高度介入,已经有了非常成熟的周边配套,包括影视、游戏等,创作内容也从原来的无序变得有序,内容越来越精品化。


2016年中国网络文学市场规模达到90亿人民币,日均更新文字量超过1.5亿字,年上线作品超过100万种,国内网站签约作者达到250万人,另有超过2000万人在网上不定期创作。2016年,网络文学整体市场规模达到90亿元。


如果算上改编的影视剧、游戏等其他形式的市场,整个产业链的市场规模是无法想象的,王良说,现在已经形成比较好的市场环境,产业链也会反过来促进网络文学的发展,而且未来传统影视剧和网络影视剧之间的边界会越来越模糊,可能会整个影视剧都将是网络文学的市场。


“这是一个大好的时代,是一个网络小说的时代”洛城东说,“我认识一些朋友,甚至打算培养自己的孩子(写网络小说),因为这是一个发大财的机会”。


回望这20年互联网,在中国已经长出了BAT三座大山,互联网也改变了大家的衣食住行,而文化娱乐业中,互联网才刚开始有了网大、网剧、网综……并且出现融合传统娱乐业的趋势,作为内容的源头,网络文学将会面临更多的机会。


但是毫无疑问,即便是BAT走来也是一路坎坷,机会伴随着泡沫,抓住了就是机会,踩空了就是泡沫,即便坐稳了江山,BAT中的百度也险些旁落,网络文学的风头盖过了传统文学,早晚有一天,今天的网络文学也会变成传统文学。


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